比以往任何時候都更重要的兩件事

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Nafisaritu123
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Joined: Sun Jul 31, 2022 7:01 am

比以往任何時候都更重要的兩件事

Post by Nafisaritu123 »

即使 PPC 管理變得更加自動化,也有一些技巧可以將您自己的活動與使用相同自動化工具的其他企業區分開來。機器學習使每個人都可以取得平均成績,但如果你想取得最出色的成績,你需要知道如何使用機器。 充分利用您的機器的一種方法是向他們介紹您的業務。換句話說,成為當今最流行的自動化背後的學習模型的 PPC 老師。 有兩件事我們以前沒有優化,但現在非常重要。您如何傳達您的目標以及如何報告您的轉化價值。在本文中,我想考慮如何開始這些新的優化。 PPC 優化方式的變化 優化目標和轉化跟踪可能與您多年來一直在做的 PPC 優化工作不同。但它們在當今的新世界中與廣告商一直以來所做的工作一樣重要:關鍵字選擇、出價調整、廣告優化。 將機器視為您團隊的重要新兵。為了讓新員工發揮最佳表現,他們需要徹底了解他們的業務。你想達到什麼目標,你如何衡量成功?這種訓練在機器上的效果與在人類上的效果一樣好,從而增加了實現團隊正在尋找的結果的機率。 以價值為中心的 PPC 優化 像 Google Ads

這樣的廣告平台讓廣告商可以控制他們的目標和工具,以獲取有價值的報告。了解如何使用這些並告訴機器您想要它做什麼是很重要的。 例如,假設零售商有數千種產品的目錄,他們的目標是增加公司的利潤。我們很快就面臨目標 ROAS(廣告支出回報率)的問題,但目標 ROAS 只是廣告商用來實現盈利 PPC 的真正目標的一個設定點。應該記住的是 Whatsapp手机号码列表 管理機器以實現這一盈利目標有兩種基本方法,這兩種方法都可以使機器了解廣告商的盈虧平衡點。 1. 在第一種情況下,廣告客戶運行多個廣告系列,每個廣告系列都有一個基於利潤率的不同 tROAS(目標廣告支出回報率)目標。它還使用轉化跟踪來報告每筆銷售的訂單價值。 2. 在第二種情況下,只運行一個活動並設置一個 tROAS。然後使用轉化跟踪報告您的利潤。 場景一:通過目標優化提高盈利能力 許多廣告商覺得場景 1 更容易接受,因為它建立在他們多年來一直使用的現有帳戶結構之上。

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它具有較高的結構精度並通過為每個元素設置不同的目標來優化性能,例如為每個活動設置不同的 tROAS。這與人工出價時代廣告商按廣告組或關鍵字設置出價的方式非常相似。 注意:在第一種方法中,廣告客戶設置不同的 tROAS 目標以在其現有帳戶結構中實現收入目標,並使用其現有的轉化跟踪設置。 每個活動的 tROAS 目標是活動產品平均利潤率的一個因素。與低利潤產品的廣告系列相比,高利潤產品的廣告活動在 ROAS 較低的情況下實現了收支平衡。 由於轉化跟踪報告訂單價值,基於利潤率的 tROAS 使活動更有利可圖。例如,銷售利潤率為 50% 的產品的營銷活動仍然可以盈利,ROAS 為 200%。因此,在同一活動中的 100 美元訂單相當於 50 美元的利潤。以 200% 的 ROAS 為目標,每在廣告上花費 1 美元,該活動應該產生大約 2 美元的銷售額,並且有可能花費 50 美元來獲得 100 美元的銷售額。換句話說,50 美元用於廣告,以從 100 美元的銷售額中獲得 50 美元的利潤,並且該活動收支平衡。換句話說,目標已經實現。 場景 2:通過轉化價值優化提高盈利能力 場景二更符合谷歌在這個自動化時代倡導的“扁平化結構”。但要發揮良好的作用,前提是成功傳達廣告商從轉化中獲得的正確價值。
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